即时零售模式兴起，正大力激发本地零售生态和本地实体经济活力，近百万本地商业实体门店迎来“最热618”。6月19日，美团闪购公布“618”消费数据，5月27日至6月18日，超过1亿用户在平台下单，带动整体成交额创下新高，60余类商品成交额增长翻倍，下单用户的人均消费金额增长近40%。
其中，手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长两倍。具体来看，手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍。共有近850个零售品牌成交额翻倍增长。
今年“618”期间，“95后”和“00后”仍然是消费“主力军”，平台下单用户数超过1亿人。商品随叫随到，成为吸引用户的重要因素之一。平台数据显示，白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中；夜间订单占比超过25%，平均送达时效为31分钟。
在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，即时零售成为本地零售行业最大的生意增量。“618”期间，平台活跃本地商户达近百万家，全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上，商圈内数十万本地商家生意快速增长。
“今年618的最大变量是即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变，并将持续与本地实体经济生态深度融合、良性互动，发挥更深层次的助益作用。
记者：杨天悦
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